2016年9月，央视正式发布“国家品牌计划”。该计划全面贯彻习近平总书记提出的“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的三个目标，响应2016年5月国务院办公厅发布的关于发挥品牌引领作用的文件，依托央视“国家平台成就国家品牌”的新定位，旨在寻找、培育、塑造一批能够在未来三十年里代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌，实现“中国造”的伟大复兴。
央视国家品牌计划，国酒茅台成功入选
2016年11月8日，央视2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式在北京梅地亚中心举行，现场顶级企业云集，经过前期报名和层层审查，严格筛选，国酒茅台成功入选“2017年国家品牌计划合作伙伴”，成为“中国造”的代表。
国酒茅台成功入选，为白酒行业赢得了至高荣誉，提振了酒行业从业者对于高端白酒未来发展的信心，同时彰显了白酒名酒企业在当前经济大环境下的重要地位。
赖茅品牌作为国酒茅台不可或缺的一份子，秉承茅台传统的酿造技艺，传承百年的历史文化，将和茅台一起，再度书写品牌传奇，开拓国民酱香新版图。
央视助力，“中国品牌”成为“中国国家品牌”
因为平台优质，入选要求苛刻，所以此次成为央视国家品牌计划中的一员，是对茅台及茅台系列酒最好的背书。
央视也为此整合了CCTV-1的晚间黄金资源和新闻频道、财经频道、中文国际频道、纪录频道、央视新媒体的黄金资源，用最优资源矩阵提供极致传播效果，助推“中国品牌”成长为“中国国家品牌”。
茅台集团“十三五”和中长期发展战略规划中，提出大力实施“133品牌战略”，倾力打造1个世界级核心品牌、3个全国性战略品牌、3个地方重点品牌，打造大茅台品牌集群。
“赖茅”作为茅台“133品牌战略”中重点扶持和培育的全国性战略品牌之一，作为茅台集团大酱香战略版图的主导力量之一，遵照茅台大酱香战略部署，落实茅台“133工程”规划，以茅台生产技术为基石，以茅台九大营销为指导思想，以中石化易捷全国2.5万家便利店综合服务平台为支撑，加大开放合作、共谋创新发展，开启了百年品牌的“新征程”。
自2015年重返市场以来，“赖茅”品牌重新焕发了生机，产品质量不断提升，产品结构不断优化，营销模式不断创新，品牌影响力不断扩大，盈利能力不断增强，形成一支尖刀力量划开市场，并迅速抢占了中高端市场，以品牌优势和品质优势赢得了广大消费者的关注和喜爱。
赖茅“正品质之本，清消费之源”，再度书写品牌新传奇，势必会成为大众酱香白酒的领头羊，成为茅台大酱香战略版图上的超级IP，开创国民酱香新纪元!
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