中国品牌官

　　理想汽车董事长兼首席执行官

　　在这世界上有两类公司：一类是根据市场需求来决定自己做什么，另一类则是坚持自己的理念，努力实现自己的价值。我们选择成为后者，去创造更高的价值。

　　如果从做商品的角度来看，世界上的公司可以分为三种类型：

　　第一种是高性价比的公司。这类公司能以更高的质量、更低的成本把大家都在做的产品做好。小米、沃尔玛、宜家都属于这一类，它们通过高效的内部运营和良好的价值定位，让更多人享受到优质产品，从而在最广泛用户群里实现良币驱逐劣币。

　　第二种是中高端品牌。这类企业是创造价值的公司，往往负责“掀桌子”，比如苹果、大疆，它们很在意自己是谁，坚持高毛利策略，持续推出颠覆性的产品和服务。

　　第三种是奢侈品牌，以收购品牌为主。

　　理想属于中间企业，需要把文化、品牌和战略三个方面串联起来看，并且互相诊断，才能实现自己真正的价值。